Colruyt au Luxembourg : même formule, mais autrement

Nous ouvrons notre premier magasin à Mersch, au Grand-Duché de Luxembourg. Une analyse approfondie du marché est effectuée préalablement à l’ouverture de ce magasin situé au centre du pays. En effet, le marché luxembourgeois n’est pas le marché belge.

Depuis, Colruyt y exploite cinq succursales et ambitionne d’en ouvrir encore cinq.

Éric Verstraete, responsable d’expansion, nous raconte l’histoire de Colruyt Group au Grand-Duché.

Adapté au marché local
Croissance rapide de la part de marché et ambitions de croissance
Prix élevés sur le marché immobilier

Quelques chiffres

5

magasins

Potentiel de 5 magasins supplémentaires

120 à 180

places de parking

1 500 m²

Superficie commerciale moyenne

Formule localisée

Au Grand-Duché de Luxembourg aussi, c’est chez Colruyt que vous trouverez les meilleurs prix. Quant à l’assortiment, il est adapté au marché local et donc un peu différent.

15 % de l’assortiment se composent de produits luxembourgeois. Nous y avons dédié un entrepôt à côté de notre magasin de Gasperich.

Les 85 % restants correspondent à ce qui se trouve dans les rayons en Belgique. Pour cet assortiment, nous réapprovisionnons les magasins depuis Hal.

Les producteurs ou distributeurs luxembourgeois livrent les produits frais locaux directement aux magasins.

Le Luxembourg compte environ 630 000 habitants dont la moitié est d’origine étrangère. 15 % de la population ont leurs racines au Portugal. Pour servir cette communauté, nous avons introduit des spécialités portugaises dans nos magasins luxembourgeois.

Autre législation

Il va de soi que nous suivons la législation du Grand-Duché de Luxembourg.

Les boucheries par exemple y sont un peu plus grandes en raison des lois environnementales en vigueur dans le pays. Et les rayons ont une longueur maximale de 15 mètres.

Croissance au Grand-Duché

Bien que nous ne soyons présents au Luxembourg que depuis une bonne décennie, la part de marché de Colruyt y est presque de 5 %. Les clients luxembourgeois apprécient le bon niveau de service et l’amabilité client.

Colruyt table encore sur un potentiel de cinq nouveaux établissements. Mais l’immobilier est très cher au Luxembourg et les prix montent vite. Il y est donc moins facile de trouver de bons endroits ou immeubles.

Magasins au Luxembourg

Mersch : le premier magasin | un immeuble locatif dans un centre commercial.
Gasperich : un immeuble commercial.
Sanem : une nouvelle construction en gestion propre.
Wemperhardt : une nouvelle construction en gestion propre.
Pommerloch : le cinquième magasin | dans un immeuble locatif |Juillet 2021.

La superficie commerciale nette d’un magasin Colruyt au Luxembourg est de 1 500 m² en moyenne.

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